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Dia do Baralho 2016

Copag

Desafio

Aumentar a percepção de marca, ligando branding a ação de vendas em três diferentes estados – São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco.

Resultados

  • 2,1 milhões de pessoas alcançadas (Facebook e YouTube)

  • 59% de aumento nas vendas em relação ao mesmo período em 2015

  • +520k views da websérie (Facebook e YouTube)

diadobaralhovideo

Desde a criação do Dia do Baralho, em 2013, o principal desafio foi criar a cultura de celebração à data.

Depois de uma ação memorável em 2015 na Rua 25 de Março – um dos principais pontos de venda do 139 no país, era hora de expandir o alcance para outras duas praças: Rio de Janeiro e Recife. No entanto, era preciso mais que apenas intensificar o trabalho no ponto de venda – era preciso resgatar a alegria que as pessoas já têm ao jogar baralho. Apenas uma bela história seria capaz de evocar esse sentimento tão presente nas casas brasileiras.

O insight surgiu em uma produção em Belém do Pará: encontramos uma carta de Copag 139 dentro de uma casa ribeirinha . A certeza então surgiu: precisávamos interligar as regiões do país.

carta

O que fizemos para Copag

  • Planejamento geral
  • Criação e desenvolvimento de site comemorativo
  • Pesquisa de histórias/etnografia
  • Roteirização da viagem de produção
  • Contato e negociação com fornecedores e influenciadores
  • Logística para documentação de histórias
  • Cobertura audiovisual e fotográfica
  • Ativação digital
  • Suporte à assessoria de imprensa
Dia do Baralho 2016

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Ao confirmar que o baralho é uma ferramenta de conexão, levamos a Copag por uma verdadeira caravana pela costa do Brasil: mais de 3.200 mil quilômetros percorridos em 7 estados brasileiros repletos de histórias e memórias que apenas o baralho pode proporcionar.

Para acompanhar a Mkt Virtual nessa celebração, convidamos os Pequenos Monstros como voz para dialogar com as histórias encontradas. A escolha do casal de influenciadores veio a partir da necessidade da Copag em se aproximar do público em torno dos 25 anos. Além disso, Felipe é um ávido colecionador de baralhos – então sua bagagem seria indispensável para essa viagem.

Dia do Baralho 2016

Criamos um site comemorativo para ilustrar o conceito criativo da data e catalogar todas as histórias.

Dia do Baralho 2016

Ao todo, coletamos 52 histórias, onde 17 foram registradas em uma websérie que celebra o ato de se reunir para jogar baralho. Do bridge entre amigas, passando pela tradição familiar até a invenção de novas regras e propriedades para as cartas, são 8 episódios que celebram a diversão de uma boa partida entre amigos.

 

 

diadobaralhovideo

 

 

Ficha Técnica

  • Ano

    2016

  • Audiovisual

    Mokotó Filmes e Histórias

  • Direção Geral

    Ludmilla Rossi

  • Direção

    Kauê Nunes / Robson Henriques

  • Gestão de Projeto

    Caroline Goulart

  • Roteiro

    Robson Henriques / Ludmilla Rossi

  • Concept

    Ludmilla Rossi / João Gabriel / Cleber Bobadilla / Caroline Goulart

  • Fotografia

    Danilo Almeida

  • Design

    Ludmilla Rossi / Cleber Bobadilla / Marcelo Gualberto

  • Montagem

    Joyce Regina / Kauê Nunes

  • Produção e desenvolvimento

    Bruna Rodriguez / Caroline Goulart / João Gabriel / Ludmilla Rossi

  • Som direto

    Felipe Dutra

  • Community Manager/Redator

    Ricardo Prado