Reafirmar o engajamento da Mahogany na luta contra o câncer de mama e contribuir para a causa através do repasse de parte da verba arrecadada durante a campanha.
Geramos conteúdo e ativação digital, sempre com foco em compartilhar histórias e estimular o diagnóstico precoce.
2 milhões de pessoas alcançadas no Facebook (2013)
50 mil pessoas assistiram o vídeo com Déborah Aquino (2014)
600 mulheres compartilharam a campanha (2014)
2014
Mais de 1 milhão de mulheres impactadas no Facebook e YouTube
O vídeo com Déborah Aquino foi visto por mais de 50 mil pessoas
No Facebook, os posts promovidos incentivaram mais de 600 mulheres a compartilhar a campanha
18 novos cadastros de empreendedores interessados em se tornar franqueados realizados no período
2013
Mais de 2 milhões de pessoas alcançadas no Facebook
Aumento de 7,5% no número de visitas do blog
Os meios digitais são excelentes canais para que histórias de superação sejam disseminadas. O câncer de mama atinge anualmente 60 mil mulheres brasileiras, sendo uma doença que ainda carrega estigmas e muita carência de informações.
Através da voz de Déborah Aquino, a Mahogany mostrou que é possível encarar a doença com positividade e acima de tudo, ter a consciência da curabilidade do câncer, especialmente em estágios iniciais.
O câncer de mama é democrático e não escolhe idade ou estilo de vida: pode acontecer com jovens, atletas, assim como a Déborah. Por isso a prevenção é sempre a chave para tratamentos eficientes e menos intrusivos.
Através dessa mensagem positiva e da transferência de recursos para o projeto De Bem com Você – A Beleza contra o câncer, a Mahogany tem orgulho de deixar cada outubro ainda mais rosa.
• Ideação e planejamento da campanha
• Articulação com a influenciadora
• Produção audiovisual
• Criação de conteúdo estratégico para redes sociais e blog
• Desenvolvimento de landing page temática
Como KPIs principais da campanha foram considerados novos inscritos no canal oficial da Mahogany no YouTube, índice de engajamento nas redes sociais, visitas à landing page da campanha, cadastros no sistema de revendedores e compras na loja virtual – além do valor arrecadado e revertido para o De Bem com Você – A Beleza contra o câncer.
A Mkt Virtual cuida da comunicação do blog, o site e a página do Facebook da Mahogany.
Em 2013 e 2014, durante o mês de outubro, o conteúdo contou com uma programação especial, tendo peças que traziam exclusivamente pautas sobre a doença e o diagnóstico precoce, com o objetivo de, cada vez mais, disseminar informações a respeito de como identificar o quanto antes e mostrar os primeiros passos ao descobrir a doença.
Na primeira edição, o blog contou com entrevistas com uma série de mulheres que lutaram ou ainda lutam contra a doença. Em 2014, a peça principal da campanha Rosas de Outubro é um vídeo testemunhal que mostra o depoimento da Déborah Aquino sobre a sua trajetória na luta contra o câncer. O conteúdo foi impulsionado por meio de campanhas de mídia no Facebook e no YouTube, com o objetivo de maximizar seu potencial de exposição.
Ambas edições tiveram como objetivo ajudar o projeto De Bem com Você – a Beleza contra o câncer e mulheres que sofrem com câncer. A Mahogany doou 1% do valor arrecadado com as vendas da sua linha English Rose. O projeto possui associação com o Look Good Feel Better e é coordenado no Brasil pelo Instituto ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).
Ano
2014
Direção
Ludmilla Rossi
Concept
Danilo Costa, Viviane Fortes
Design
Felipe Almeida, Renato Cunha, Diego Righi
Gestão de Conteúdo
Juliana Pinto, Viviane Fortes
Audiovisual
Kauê Nunes, Joyce Regina
Atendimento
Yássara Lima
Gestão de Projeto
Alexandra Zagur, Saulo Valdívia
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