O objetivo principal da ação Noiva Abandonada foi gerar buzz para o site do filme 5 frações de uma quase história , uma produção da Camisa Listrada e de 6 diretores mineiros. A comunicação e publicidade do filme ficou por conta da agência ID&A de Belo Horizonte e a produção web por conta da Mkt Virtual, produtora de Santos. Juntas, essas empresas conseguiram a atenção de milhares de curiosos, blogueiros e orkuteiros, interessados em uma história trágica. A noiva, personagem do filme, é interpretada por Cynthia Falabella. A Lúcia blogueira, foi interpretada por 2 pessoas diferentes. No dia 27 de fevereiro de 2008, foi criado o blog e um perfil no orkut. E no dia 1° de março, foi contratada uma atriz para sair vestida de noiva, pelas ruas de São Paulo e Belo Horizonte, agindo como uma mulher abandonada pelo ex-noivo na porta da igreja. Ela distribuiu panfletos com a caricatura dele, uma breve descrição do ocorrido e colocou seu blog, deixando claro que queria conhecer o máximo de pessoas possível para se vingar do suposto noivo. Idéia inspirada nos Speakers´ Corner, que tem por objetivo aglomerar pessoas para ouvir pregações ou protestos, no caso da noiva.
As ações, viral + guerrilha, foram escolhidas para a divulgação e despertaram grande interesse do público. Como ninguém está livre de ser abandonado, após um fim de relacionamento que aparentemente seria eterno, fica a mágoa, a tristeza, a raiva e vontade de se vingar de alguma maneira.
E por isso, a história começou a se espalhar. Muitos blogs e sites começaram a comentar e dar suas opiniões sobre o caso e, quem lia, sentia a curiosidade de conhecer a Lúcia e o seu perfil no orkut. Todos queriam conversar com a noiva, para tentar entender o que realmente tinha acontecido dando conselhos e opiniões.
Lúcia e seu blog conseguiam atrair sempre mais e mais pessoas. Com algumas estratégias de viralização, foi atingido um público considerável em redes como You Tube, fotolog, alguns blogs e principalmente o orkut. E foi com essa estratégia que a grande mídia ficou sabendo de sua história, contribuindo para o caso da Noiva Abandonada se espalhar ainda mais.
O Tablóide da UOL foi o primeiro a procurar Lúcia e conseguir entrevistá-la. Logo em seguida, o programa da Márcia também a procurou e fizeram uma entrevista.
Além deles, a Rádio Capital AM, no dia 8 de abril, fez uma entrevista, ao vivo, no programa do Eli Corrêa e o jornal A Tribuna do ES também a entrevistou, sendo publicado dia 15 de abril.
Em nenhum momento a personagem da noiva buscou qualquer tipo de divulgação ou promoção que não fosse as ações de viral e guerrilha. Todo o buzz foi gerado em cima de um fim de relacionamento com uma forma inusitada de dar a volta por cima.
A revelação da ação aconteceu no dia 30 de abril, com disparo de e-mail marketing. A notícia apareceu em vários blogs e sites, inclusive no blog Sedentário.
Mesmo depois do encerramento da ação, ainda há pessoas que adicionam a noiva no orkut.
Lúcia mandou um email para todos seus contatos dizendo que estava muito feliz por ter marcado um encontro com alguém especial que conheceu no blog e gostaria de dividir essa alegria com todos que a ajudaram. Ao clicar no link do blog a página foi redirecionada para um mini site com um vídeo da noiva explicando que já conheceu um novo amor e, além disso, sua história tinha virado um longa-metragem, fala, ainda, que a atriz Cynthia Falabella a representará . As duas conversam sobre o filme e no final aparece o link para o site do filme.
Seu blog, desde o dia 29 de fevereiro até 30 de abril, obteve quase 100.000 visualizações e citações em inúmeros blogs. O tempo médio de permanência de cada usuário no blog foi de 3 minutos. Em seus 2 perfis no orkut, a noiva possui mais de 2000 amigos e pessoas interessadas em sua história.
Fazer cinema no Brasil é como ser astronauta no Paraguai. Fazer cinema fora do eixo Rio-São Paulo é trabalho para loucos. Não pela demência em si, mas pelas inúmeras dificuldades extras que são enfrentadas. São estes problemas, porém, que dão um sabor ainda mais gostoso à vitória que é ver um projeto como 5 Frações de Uma Quase História chegar ao circuito comercial. Seu modelo é diferente do que se vê por aí. Em vez das grandes estrelas das novelas, os seis diretores optaram por rostos menos conhecidos, que não eclipsariam as histórias que eles queriam contar. Histórias, sim, no plural. São cinco delas (uma delas, a da Lúcia, a romântica abandonada), cada uma dirigida e atuada por pessoas diferentes, mas que conseguem manter uma unidade em meio a tantas diferenças. O elenco, que teve preparação de Gero Camilo, é formado por atores com larga experiência em cinema como Jece Valadão, Leonardo Medeiros, Cláudio Jaborandy e Murilo Grossi, além do próprio Gero Camilo. Também se destacam os atores mineiros Cynthia Falabella, Luiz Arthur e Nivaldo Pedrosa, entre outros.
O site do filme 5 frações de uma quase história busca ser uma experiência visual unindo em todas as interfaces as frações de cada episódio. Clique aqui para acessar o site do filme.
