Entrevista para a Revista Webdesign sobre o site Querô (Peixe Grande 2007)

Entrevista para Revista Web Design sobre o site Querô para o prêmio Peixe Grande 2007

1 – Qual é a história da agência (desenvolver um texto descritivo em cima dos seguintes tópicos: como surgiu, quem criou, principais dificuldades no início, realizações, identidade e estilo etc.)?

A Mkt Virtual foi fundada em 02/01/2001 por Ludmilla Rossi e Maurício Matias, na época, com 19 e 23 anos respectivamente. A produtora começou em um pequeno espaço, incubada dentro de uma outra empresa, com apenas um computador emprestado. O 1o cliente foi conquistado logo no primeiro mês.

Com esta receita, compraram outro equipamento para que pudessem trabalhar sem revezar a mesma máquina. Isso viabilizou o aumento na quantidade e na dimensão dos projetos, exigindo colaboradores e mais espaço físico. O crescimento da empresa foi exponencial apesar das inúmeras dificuldades, comum em todas as pequenas empresas no Brasil, onde o jovem empresário precisa de muito fôlego para crescer. A maior realização dos sócios é fazer o que amam morando em sua cidade de origem (Santos) atendendo a diversas regiões do paós, podendo gerar empregos e proporcionar a toda equipe evolução profissional, constante aprendizado e motivação.

Hoje, a Mkt Virtual conta com 18 colaboradores, mais de 230 projetos e know-how para projetos de todos os tipos. Em outubro de 2007 a Mkt Virtual dividiu o short-list com empresas que sempre admirou, figurando, com o site da Crail (www.crail.com.br), entre 10 projetos na categoria Website / Bens Duráveis do 6º. Prêmio Mmonline/MSN, ao lado da AlmapBBDO, JWT, McCannErickson e Agência Click. Também em 2007 conquistou, pela segunda vez consecutiva, 7 prêmios no Fest Multimídia (FAM), sendo que o projeto Querô �?? O Filme, levou o 1º. Lugar na categoria Entretenimento. Além disso, a Mkt Virtual foi Peixe Grande em 2006 e 2005.

2 – Quais são as características e os elementos que determinam a originalidade deste projeto?

O trabalho gráfico composto a partir de imagens e texturas extraídas do universo do filme, e alguns elementos do enredo aplicados à interface como, por exemplo, a bailarina da caixinha de música. A princípio é mais um detalhe, porém ela tem um elemento significativo do enredo.

Além da caixinha de música, podemos citar a �??faca�?� presente no menu, com áudio característico, também extraída de uma cena do filme. Quem assiste ao filme, antes ou depois de conhecer o site, identifica facilmente estes elementos, trazendo de volta histórias e sensações relacionados a cada um deles.

Outro destaque é o extenso uso de trechos de vídeo extraídos do filme integrados às interfaces. Isso transporta o ambiente do filme para o site de forma mais natural, enriquecendo a experiência de navegar pelo site.

Houve uma grande preocupação com a caracterização de cada tela, buscando soluções gráficas para que fossem pertinentes tanto ao assunto abordado nela quanto a estéticas e ambientes retirados do filme.

Em algumas das vezes, os projetos como esse acontecem antes mesmo dos filmes serem finalizados. O objetivo é sempre instigar o público e criar expectativa pelo seu lançamento, buscando lotar as salas dos cinemas.

3 – De que forma os conceitos de usabilidade foram aplicados neste projeto?

O site é projetado para adequar-se a diferentes resoluções de monitor, e se reajuste leva em consideração uma hierarquia de funcionalidade entre os objetos. Os menus, por exemplo, têm prioridade na hora dos ajustes de modo que estejam sempre visíveis.

O conteúdo é vasto, e para otimizar o acesso ele foi categorizado da maneira mais adequada e é carregado modularmente, à medida em que é requisitado, diminuindo em muito o tempo de espera e aumenta a satisfação na experiência de navegação.

Mesmo tratando-se de um site totalmente em Flash, temos atenção com detalhes de usabilidade com realce de links, mouse overs, tool tips, mouse weel em barras de rolagem e outros pequenos cuidados que tornam a navegação mais fácil.

4 – Quais foram os principais elementos inseridos neste projeto para estimular a interatividade do usuário com o site?

Existem algumas ferramentas de participação ao longo do site. A seção Temas Relacionados que apresenta discussão de assuntos propostos no filme e vivenciados pela equipe, é aberta para comentários do público.

A seção Mural é especialmente direcionada para que o público deixe sua impressão sobre o filme ou comentários em geral.

Mas sem dúvidas o Blog é o grande elemento participativo deste projeto. Nele a comunidade da Oficina Querô, meninos que participaram do filme, publicam sobre o cotidiano de suas vidas durante o período de exibição do filme em festivais pelo Brasil a fora, sempre com respostas do público através dos comentários.

5 – Quais foram as principais etapas para inclusão e os critérios para definição dos dispositivos multimídia deste projeto?

O Flash foi uma escolha óbvia para o projeto. Pela liberdade que ele proporciona para reconstrução dos ambientes do filme. Por seu alto impacto visual principalmente graças às animações de transição. E também por ser uma boa opção no uso de vídeos em boa resolução com baixo consumo de banda, um dos principais critérios de desenvolvimento.

6 – Quais fatores influenciaram na concepção do projeto gráfico deste site (desenvolver um texto descritivo em cima dos seguintes tópicos: tipografia, combinação cromática, grid etc.)?

O trabalho de tipografia do site usa elementos retirados do filme como o nome Querô talhado na parede. Outras fontes usadas no site forma escolhidas para compor harmoniosamente com essas, porém com maior legibilidade.

A combinação cromática é totalmente baseada na paleta de cores do filme, recriando nas interfaces as sensações cromáticas criadas pela direção de fotografia e direção de arte. Especialmente ambientes dos arredores do Porto de Santos, principal locação do filme, cores gastas, sujas e envelhecidas.

Apesar da riqueza de detalhes e animações, o grid principal se mantém bem definido ao longo o site. Mantendo uma diagramação consistente conseguimos uma separação bem clara entre navegação e conteúdo, sem abrir mão da profusão de elementos que caracteriza o ambiente do filme.

7 – Quais tecnologias foram aplicadas neste site? E quais foram os critérios utilizados na sua escolha?

O site foi desenvolvido com as tecnologias Flash, XML, PHP, MySQL e integração com vídeo. Como já foi mencionado, o Flash foi escolhido por razões estéticas. O PHP com MySQL sempre nossa primeira opção em linguagem de programação por nosso know-how e por sua versatilidade. O XML foi utilizado para alimentação do site com conteúdo. O torna o site muito mais dinâmico, criando uma ponte entre os bancos de dados e o flash.

8 – Qual é o perfil do público-alvo deste projeto? Durante a criação e o desenvolvimento do site, como vocês procuraram adequá-lo ao perfil de seu público-alvo?

O filme é baseado num roteiro de Plínio Marcos, autor santista conhecido por sua linguagem bruta e personagens marginalizados. Esse nome atrai um público muito diverso, pois se trata de um autor que fala ao mesmo tempo para cultos e marginalizados.

O que liga os dois pólos é a temática social, e é justamente esse gancho que usamos para agradar a ambos. Na composição das telas buscamos incluir elementos do filme que representam o ambiente marginal em que o protagonista surge, e o seu trajeto marcado por esperanças e desilusões em busca de alternativas.

Um problema técnico marca a diferença entre os dois lados do público, a qualidade do equipamento usado para acessar o site. Para não perder nenhum acesso, houve grande preocupação com relação à compactação de imagens, vídeos e áudio no desenvolvimento.

9 – Quais são os projetos futuros da agência?

A Mkt Virtual tem muitos projetos em andamento neste exato momento, entre eles destacamos um e-commerce de grande porte especializado instrumentos musicais, um site catálogo de um rede de lojas de moda/varejo, além de novos trabalhos para cinema e clientes de diversas áreas.

A agilidade da evolução do nosso mercado exige que estejamos em constante aprendizado. Estamos permanentemente em busca de inovações em design e tecnologia. Os projetos mais recentes e os em desenvolvimento contam com avanços no uso de 3D com interação em tempo real no Flash, técnicas de interação do Flash com navegadores, marketing de busca, webstandards e métodos de planejamento e desenvolvimento de projeto.

Respostas por

Ludmilla Rossi, Diretora criativa